小米手机的自我救赎
6 月 21 日，小米董事长兼任 CEO 雷军在微博上宣告了一个全新的产品系列——小米 CC，并具体了它的定位，也就是归属于全球年轻人的潮流手机。当天，雷军也在微博上发布了全新的小米产品线布局，以小米和 Redmi 为品牌区分，各自专心于新零售市场和电商市场。雷军说道，小米的手机产品线已完成可行性辨别。
6 月 21 日，小米董事长兼任 CEO 雷军在微博上宣告了一个全新的产品系列——小米 CC，并具体了它的定位，也就是归属于全球年轻人的潮流手机。当天，雷军也在微博上发布了全新的小米产品线布局，以小米和 Redmi 为品牌区分，各自专心于新零售市场和电商市场。雷军说道，小米的手机产品线已完成可行性辨别。
小米 Note：为冲击高端而生按照雷军在微博中的众说纷纭，小米旗下两个品牌的产品线中，小米品牌有三个系列：小米数字系列，小米 9 / 小米 9SE小米 MIX 系列，超强艺术的商务旗舰新的系列小米 CC，全球年轻人的潮流手机。雷军还在微博中特地标明，今年没计划出有新款 Max 和 Note。尽管雷军并没具体地解释，但在显然，这句话基本上意味著，在雷军特地掌理小米中国区的产品销售之后，这两个系列的小米手机早已出局。
这其中，小米 Note 的命运更为令人感慨。小米 Note 系列的问世，本质上是小米冲击高端产品的进军之作——2014 年下半年，以华为 Mate 7 的大买为标志，中国智能手机市场开始整体呈现向高端冲击的趋势，小米也敏锐地捕捉到这个趋势，并在 2015 年 1 月发售小米 Note 系列。与当时的小米旗舰手机小米 4 比起，小米 Note 除了在屏幕尺寸上更大之外，最能体现它与小米数字系列的不同之处是它的价格，其中小米标准版为 2299 元，覆以配版为 3299 元（后来在最后发售时又自行叛为 2999 元）。小米 Note 系列被首肯，而为了推展初代小米 Note 的销售和消费者认可度，小米也做到了很多不一样的行径。
比如说，整个 2015 年上半年，小米在手机上的作为完全就是将同一款产品——小米 Note——以各种各样的名义公布了六七次，还包括竹制后盖版、女神版、张杰粉丝版等花样繁多版本；在销售渠道上，还在小米之家小米 Note 覆以配版首次对外开放线下出售；不仅如此，向来不在线下投入广告的小米还在电梯间、公交车站、宣传栏等线下资源投入了很多关于小米 Note 的广告。然而，从产品属性上来说，小米 Note 并无法支撑得起小米冲击高端的野心。与数字旗舰小米 4 比起，小米 Note 标准版在处理器、内存等核心配备上完全完全一致，而二者的价格劣也只有 300 块，无法构成价格劣；而小米 Note 所使用的高通骁龙 810 处理器没想到又痉挛十分相当严重，从而让消费者望而却步。2015 年 6 月，小米 Note 标准版降价到 1999 元；2015 年 8 月，有业内人士报导称之为，小米 Note 早已经常出现很多库存积压，被迫斧头订单——初代小米 Note 最后冲击高端告终。
策略调整：从旗舰机型到最后退出然而，初代小米 Note 的告终并没让小米退出。2016 年 10 月，小米 Note 2 带着当时所能配有的最差配备（骁龙 821 处理器、双曲面屏幕）问世，而且小米还专门找来了梁朝伟来为这款产品代言，并使用了 “一面科技，一面艺术” 的广告语，可以说道是一款可谓杰出的产品。
然而，在小米 Note 2 亮相之后，小米又憋出有了一个大讨，发售了第一款全面屏手机小米 MIX 系列，并且与国际著名设计师菲利普·斯塔克公开信公布。难道连小米自己都没想起，小米 MIX 的公布，精彩了当时整个智能手机行业，甚至可以说道是打开了智能手机全面屏的风潮。
然而，在小米 MIX 的高光中，小米 Note 2 的光芒却被掩饰了，这款本来有机会为小米带给掌声的产品却变得有些默默无闻——可以说道是极为莫名其妙了。到了 2017 年 9 月 11 日，小米 MIX 系列的新作——小米 MIX 2 早已开始分担起小米高端产品的角色，各项配备都是堆料式的。
然而，与之一同公布的小米 Note 3 却被减少配备，使用了高通骁龙 660 处理器，并且找来了流量明星吴亦凡来为之背书，主打功能变为了 “自拍美，拍电影人更加美”。换句话说，初代小米 Note 冲击高端告终，小米 Note 2 是高端配备邂逅了精彩行业的小米 MIX——前两代的运气都算数很差，于是小米转变策略，在第三代产品小米 Note 3 中，对这个系列展开了新的定位，在功能主打和宣传方式上，都甚有对标 OPPO 和 vivo 的意味。
然而，小米 Note 3 或许并没构建它被彰显的愿景——2018 年一整年，小米顺利上市，并没如期改版小米 Note 系列，而小米与吴亦凡的合约也并没之后。如今，2019 年 6 月，雷军又在微博上必要宣告了小米 Note 系列的丧生。小米 CC：从美图获得的一张好牌纵观小米手机多年来的发展历程，一开始的两三年小米高歌猛进、守城落地，后来在 2015 到 2016 年经历了低谷期，接着在雷军的特地迎敌下逆势而上、构建回落，并在 2018 年突破 1 亿台的年销量……不过，在 2018 年 8 月上市之后，小米手机在中国市场再度面对白热化竞争和销量压力，最后雷军又特地掌理中国区。
在这一过程中，小米手机在产品线上呈现简单而并不明晰的发展状态。充满著红米和 Redmi 系列不说道，意味着在小米品牌下，就曾多次经常出现过小米数字系列、小米 Note 系列、小米 MIX 系列、小米 Max 系列、小米 4C 系列、小米 5X/6X 系列、小米 Play 系列等多个产品线（有些早于早已暂停改版），这些简单的产品线一方面可以说道是为用户获取了更加多的自由选择，减少了小米手机的销量，但另一方面，它们在产品理解、功能特征、价格定位等层面却构成混淆不清、内部竞争的局面，变得十分恐慌，也急于小米手机品牌的将来发展。产品线的恐慌，不一定是造成小米手机当前国内困局的唯一原因；但毫无疑问，在雷军要求特地掌理中国区的情况下，对小米手机的产品辨别和条线区分就变得十分有适当了。
无论是 小米 Note 系列，还是小米 Max 系列，它们的出局都并不令人车祸。小米 Note 的定位上不去，也下不来；小米 Max 也是大屏手机，同时主打大电池、宽续航——在全面屏时代，它们的大屏内涵早已意义并不大；在小米品牌有充足多产品线的前提下，砍它们也没什么惜的。
不过，对于小米 Note 系列来说，尽管早已被砍，但它的第三代产品小米 Note 3 经被彰显的愿景（对标 OV），并以另外一种方式获得了沿袭——也就是近期发售的小米 CC 系列。从官方的讲解来看，小米 CC 侧重美感，侧重潮流，并且立志要做到一款年轻人的照片旗舰；无论后置还是前置自拍电影，小米 CC 的硬件都将不会是最差的解决方案，并全新引进小米 x 美图 AI 美学实验室的高级美学理念，与美颜科技深度融合——这些元素集合起来，很显著就是对准了 OPPO、vivo 以及华为 nova 系列的产品风格。实质上，小米自由选择在华为 Nova 5 公布的当天发布小米 CC 系列，就早已展现出出有十分反感的对标意味。从目前近期的辨别情况来看，小米手机品牌的产品线更为精简和流畅，小米数字、小米 MIX 和小米 CC 三者各有目标，各自的差异属性较为显著。
当然，小米 CC 是一张融合了美图手机元素的好牌，这也是小米去年善托美图手机（参看(公众号：)先前报导）后的一个成果。值得一提的是，2019 年 6 月 18 日，雷军在内部讲话中回应，小米手机要在三年内构建 “终极中国市场，大位三望一” 的目标，可以说道是准备好打消耗战了。
或许上，小米 Note 系列的出局、小米 CC 系列的发售，都是在为这一目标而作出的打算。眼下，中国智能手机市场早已转入 “地狱模式”，而小米在雷军的特地迎敌下也开始排兵布阵、刮骨疗伤、精兵简政，这对于小米的三年消耗战来说，称得上一个好的开始。按：本文配图来自小米官网或雷军微博。
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