品牌背后的故事：亚马逊、星巴克等国际大牌名字的由来
对于一些初创品牌和初创企业来说，起名往往是十分最重要的第一步，名字既要反映出有整个品牌和企业的精神，又要充足需要给用户留给深刻印象的印象。以下这些耳熟能详的品牌名字背后，都有些不为人知的故事，不告诉初创企业和品牌管理者看了下面的大揭露后，能无法对起名带给新的启发? 乐高Lego：1934年，丹麦木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是现在家喻户晓的乐高品牌创始人，拒绝他的员工为他日渐壮大的玩具公司想要一个好名字。 转入最后竞逐的两个候选名称是Legio和Lego。
对于一些初创品牌和初创企业来说，起名往往是十分最重要的第一步，名字既要反映出有整个品牌和企业的精神，又要充足需要给用户留给深刻印象的印象。以下这些耳熟能详的品牌名字背后，都有些不为人知的故事，不告诉初创企业和品牌管理者看了下面的大揭露后，能无法对起名带给新的启发? 乐高Lego：1934年，丹麦木匠Ol Kirk Kristiansen，也就是现在家喻户晓的乐高品牌创始人，拒绝他的员工为他日渐壮大的玩具公司想要一个好名字。
转入最后竞逐的两个候选名称是Legio和Lego。第一个源于“legion”(军团之意)一词，代表了他们的“玩具大军”。第二个词，也就是最后的落败者，源于丹麦语“leg godt”，意思玩游戏得快乐。
有意思的是，Lego也是个拉丁词汇，意为“搜集”，或许上也甚合乎乐高玩具的特征。那些著名的乐高产品显然让收藏家们趋之若鹜。亚马逊Amazon：亚马逊本来叫作Cadabra，网址就是Cadabra.com(一开始只是网络书店)。
随着销售额很快攀升，其销售范围也不断扩大(仍然是只买书籍而已)，于是Bezos要求给公司新的起个名字。他想取一个“A”结尾的名字，这样在按字母排序的网站索引(当时很多网络搜索引擎都使用这种排序法，还包括雅虎)里可以排得靠前些。他翻字典翻到了“亚马逊河流”，于是看中了亚马逊这个词，故名于希腊神话中女性部族亚马逊女战士。他以世界第一大河流亚马逊河的名字来命名自己的公司，期望自己的公司有朝一日也可以沦为世界上仅次于的企业之一(目标早已构建)。
只不过亚马逊的logo里还藏了一个小彩蛋：字母下方的微笑曲线只不过是个箭头，从字母A指到字母Z，象征物着amazon.com从A到Z什么都有。7-11：这家公司第一家便利店叫作Tote"m商店，意为顾客可以“toted”(托回头)买好的东西;有些店门口还举起了仿照的阿拉斯加图腾柱。1946年，Tote"m更名为7-11，象征物了商店缩短后的营业时间：早上7点-晚上11点，每周7天无间断营业，当时这可是极为精致的商业模式。
诺基亚Nokia：这家公司的名字源于他们创设地的一个小镇——芬兰的诺基亚镇。最初诺基亚并非如今的科技企业，而是一家木浆工厂。索尼Sony：这个名字源于拉丁语“sonus”，意为“声音”，他们所取这个名字还有一个原因是“Sony”在多种语言中的发音都一样。同时，sonny一次曾多次是口语里对聪慧的年轻人的叙述。
因此，他们实在这个词过于适合不过了，他们就是“影音领域里机灵的小伙子”。这家公司一开始不叫Sony，而是东京通信工程公司(Tokyo Telecommunications Engineering Corporation)——似乎换回个名字好多了。
百事Pepsi：百事可乐的名称来自消化酶胃蛋白酶(pepsin)。最初这种饮料是作为助消化的身体健康饮料来卖的。
星巴克Starbucks：很少有公司不会在小说里找寻起名的启发，但是星巴克就是不回头寻常路。它的名字源于小说《白鲸记》里的人物。(虽然现在《白鲸记》被指出是一部最出色的作品，它问世之初却并没获得成功，从问世到梅尔维尔去世的40多年间只售出了将近3000本，梅尔维尔也靠着这本书只获得了556.37美元。
) 阿迪达斯Adidas：这是创始人Adolf Adi Dassler的小名“Adi-Das”……他的兄弟 Rudolf Rudi Dassler也进了一家买鞋的公司，叫作Ruda，也就是后来的Puma。锐步Reebok：Rhebok(短角羚)只不过是非洲大草原上的一种羚羊，也是世界著名的锐步品牌名称的来源。公司最初叫作J.W. Foster and Sons，公司正式成立53年后更名为锐步，因为其中一个创始人的孙子在南非词典中看见了Reebok这个词，这本词典是他小时候参与比赛取得的奖品。
因为这本词典是南非的，所以拼法是Reebok，而非更加少见的Rhebok。起亚Kia：Kia中的“Ki”源于韩语汉字“起”，意为兴起，a代表着Asia，意为亚洲。
Kia的意思也就就是指亚洲兴起，或者说矗立于亚洲的意思。任天堂Nintendo：这家知名企业的名字源于其日文名任天堂(にんてんどう)。任天堂的意思，大约就是谋事在人，成事在天的意思。
如果你实在这个名字作为公司名称或者口号很怪异，那你最差理解一些任天堂的历史：这家公司是做到花牌起家的。世嘉Sega：这是“Service Games of Japan”(获取日本游戏)的全称，这家公司最开始是依赖向亚太地区周边的美军基地出口弹珠机发家。
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